影视后（hòu）期制作投放技（jì）巧
伴随短视频市场快速崛（jué）起，影像视（shì）频逐渐成为了主（zhǔ）流宣传手段；视频剪辑、视频后期特效等技能也逐渐成为重要（yào）职业软（ruǎn）实力（lì）。
影视后期课程（chéng）目（mù）标人群包括希望从（cóng）事专业影视后（hòu）期领域的用户群体；重庆影视制（zhì）作公（gōng）司也瞄准有意涉猎短视（shì）频运营（yíng）领（lǐng）域的用户，为其着重提（tí）供偏影视剪辑类辅导，易衔接短（duǎn）视（shì）频运营变现类课程。
影视后期课（kè）程内容（róng）包（bāo）括 PR 、 AE 、C4D三大类型剪辑软件教程，从前期剪辑逐渐过渡至后期特效部分。区（qū）别于其他兴趣技能类（lèi）课程，影视后期类软件下载安装步骤较为繁琐，为（wéi）购买课程一（yī）大门槛（kǎn），通过搭建自有技（jì）术平台，或提（tí）供合（hé）规试体验渠（qú）道（dào）等方（fāng）式，有助于提（tí）高（gāo）正价课（kè）转化率。
一、背景介绍
人群概览：
影视后期TA相比（bǐ）教育行业其他sku较倾（qīng）向青中年男性群体；年（nián）龄集中在（zài）25-45岁区间，其中30-35岁（suì）人群占比较高，35-39岁（suì）人群（qún）在重庆动画公司较高，已（yǐ）婚状态人群居多。地域（yù）主要分布在新一线城市＆二线城市，其中一线城市 tgi 较高（gāo），推荐主（zhǔ）要覆盖该类地域。
2．性别（bié）分布：
男性占比达60%，且tgi 较（jiào）高，为影视后期类课程主（zhǔ）要面向人群；冷启动期若希望（wàng）精准窄定向（xiàng）投（tóu）放，推荐优先投放男性用户。
3．年龄分布：
相较其（qí）他兴趣类课程（chéng），影（yǐng）视（shì）后期课程在各年（nián）龄层级覆盖均较多，属于泛年龄通用型课程；主要用户年龄范（fàn）围在25-50岁，重（chóng）庆动画制作其中30-45岁人群占比（bǐ）较高，同时与 tgi 趋势（shì）基本（běn）成正（zhèng）相关，建议优先投放覆盖。
4．地域分布：
用户（hù）分布主要集中（zhōng）在一线、新一线（xiàn）、二三线城市，其中一线（xiàn）城市 TGl 最高，且后端转化最（zuì）好；四五（wǔ）线城市需求（qiú）潜力仍较大。
5．学历分布：
从用户学历占比（bǐ）看（kàn），本（běn）科学历用户（hù）过半，但同时在成年群体中，专科﹣本（běn）科﹣硕博不同（tóng）阶段 tgi 均（jun1）较高（gāo），投（tóu）放潜（qián）力较（jiào）高，验（yàn）证影视后期类课（kè）程的泛（fàn）人群特（tè）征，各学（xué）习程度用户对该（gāi）技能都有较高（gāo）接受度；建议投放时在（zài）交集年龄定（dìng）向的基（jī）础上，对学历不（bú）做过多限制。
6．职业属性
TA 同时涵盖白领、蓝（lán）领人（rén）群，普适性较强。
其中财务／人事／新政工作者（zhě）、广告／市场／媒（méi）体／艺术工作者、销售人员占比最多；重庆影视（shì）制作广告／市场媒体／艺术工作者（zhě）与设计（jì）从（cóng）业者（zhě） TGI 较高，符（fú）合课程（chéng）的（de）行业属（shǔ）性。
二、投放建议
1．投（tóu）放（fàng）链路
①直购链路：单目标出价——以下单为优化目标
②加粉链（liàn）路：双（shuāng）目标出价（jià）——浅（qiǎn）层（céng）目标：关注／深层目标：下单
2．素材及落地（dì）页（yè）建议
MP 推荐同时（shí）覆（fù）盖图片素材（cái）＋视频素材（cái）；图片素材以原生（shēng）大图／多图重庆影视公（gōng）司为主
GDT 推（tuī）荐着重（chóng）提升视频素材质量，并覆盖横板（bǎn）／竖版视频
不同流量版位素材方向建议：
1）图片（piàn）类素材：
剪辑（jí）软件（jiàn）启动封面（miàn）／界面（miàn）截图，突出后（hòu）期制作（zuò）细节，留下高专业度印象，效果（guǒ）前（qián）后直观展示（shì）对比图＋利益点描述
剪辑场景类图片，推荐真人模（mó）特出镜（jìng）类素材
2）视频（pín）类素材：
名师／ IP 口播介绍
搭配（pèi）影（yǐng）视后期剪辑／特效展（zhǎn）示效果，直观（guān）展示作品成果（guǒ），吸引眼（yǎn）球
3）落地页设计：
易学性：突出“小白也（yě）能学＂”0基础入门”
就业率（lǜ）：针（zhēn）对人才缺（quē）口大，重庆3D动（dòng）画制作和影视后期市场需求大，门槛低（dī），薪资高
突（tū）出（chū）名师名（míng）人、强（qiáng）化优惠点（diǎn）＆营造抢购氛围（wéi）、展示（shì）核心卖点（diǎn）、增加挽留（liú）弹窗、保（bǎo）持下（xià）单按钮悬浮
3．公众号营（yíng）销
内容运营：公号名称、公号简（jiǎn）介（jiè）、导航栏设置简洁清晰，主题（tí）明确
首次关注（zhù）后（hòu）的（de）欢迎语：文案突出（chū）用（yòng）户需求（qiú），凸（tū）显（xiǎn）课程未来就（jiù）业前景（jǐng）大（dà）方向，引导用户购买（mǎi）课程追粉话术：菜（cài）单栏明确限（xiàn）时折扣、职业发展、所需技巧，吸引用户下单
4．流（liú）量选择／成本区间参考
低价课价（jià）格：影视后期主要低（dī）价课程1元、3元、9元（yuán）不等，对（duì）应（yīng）成本在130-200区间波动；各价位均可尝试测（cè）课（kè），建（jiàn）议根（gēn）据实（shí）际投（tóu）放（fàng）客单价调整出（chū）价。
流量选择：
mp 占比（bǐ）80%, gdt 占比20%
mp 流量部分：朋友圈占比50%，朋友圈（quān）＞公众号＞订阅（yuè）号＞小程序，支（zhī）付后页面（miàn）推荐（jiàn）优先覆盖重（chóng）庆3D动画的朋（péng）友圈、公众号、 xqxs 流量
5．定向策略
基础定向：地域优先覆盖一二（èr）三线城市，年龄（líng）在25-45岁为主，可着重投放男性用（yòng）户
人（rén）群定向：优先使（shǐ）用一方人群（qún）拓展包投放；同时账户内50％广告搭（dā）配测试罗卡（kǎ）词定（dìng）向（xiàng）
6．账户搭建
广告数：单（dān）账（zhàng）户同时（shí）在线广告数约10-15条，全（quán）天（tiān）在投广告建议（yì）25-30条（tiáo）。当有广告被（bèi）关（guān）停后，或当头部广告衰（shuāi）退后，要（yào）及时开（kāi）启新广告（gào）“补位”。
新计划开启时间：每（měi）天早上5点和下午4点（diǎn）分批次开启（qǐ），新账（zhàng）户不（bú）建议凌晨启投，3-5点（diǎn）期间容易（yì）空耗，重庆动画公司稳定后可（kě）以（yǐ）尝试全（quán）天投放。
出（chū）价策略：优先使用“优先拿量（liàng）”。相对于稳定（dìng）拿量来说，优（yōu）先拿量的广告会（huì）有更大的流（liú）量，单（dān）条（tiáo）广告的消耗会更高，得到更多（duō）的（de）订单。（优先拿量超成本阈值30%)
预算：均不建（jiàn）议（yì）设置，尤其是广（guǎng）告（gào）的日预算（suàn）限制，会（huì）影响拿（ná）量。
素材：建议同一素材在同账户下同时投放广告不超过2条，跨（kuà）账户不超过3条，避免素材雷同导致广告互相竞争难以起量。
总的来说，影视后期制作这个新兴的职业教育行业（yè），是非常（cháng）值得关注的，在广告投放之前，要做到了解市场组成，人群特征，消费痛点等，然后利（lì）用腾讯广告能力进行用（yòng）户促达（dá）转化。希望（wàng）这篇文章能（néng）帮助到你，同时也（yě）欢迎大（dà）家评论讨论，一起（qǐ）发现新观点、打开新思路。
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